蘋果過去以一款iPhone主打高階手機市場，得以維持高毛利率，但根據投資銀行統計，第2季蘋果僅拿下全球智慧手機廠獲利的75%，低於首季的84%，與去年同期的91%傲人成績相較，更是大減16個百分點。
面對市占及出貨量下滑，加上iPhone SE出手救援成效不佳，近期傳出蘋果將砍供應鏈價格。
業者表示，價格永遠是拉鋸戰的重點，結果則要看雙方各自擁有的談判籌碼而定。
以第2季蘋果供應鏈的毛利率表現來看，透過產品組合及提高自動化比率，其實大多數的供應鏈毛利率都優於去年同期；但對於毛利率已面臨滑落的供應鏈來說，降價空間確實相當有限。
外電報導指出，依據投資銀行Canaccord Genuity的報告顯示，蘋果iPhone在第2季拿下全球智慧型手機獲利的75%，低於首季的84%。而三星第2季占智慧型手機產業獲利，則從首季的22%提升到31%，遠高於去年同期的19%。報告指出，三星、蘋果兩家公司獲利市占率合計超過100%，是因為包括微軟、聯想等其他手機業者不是損平就是處於虧損所致。
分析師表示，三星高階智慧手機Galaxy S7、S7 edge需求強勁，帶動獲利提升，蘋果iPhone 6s、6s plus銷售卻不如預期，加上iPhone SE的售價較低，一來一往，使得蘋果的獲利市占下滑。
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